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                  六个核桃的“智商税”是怎么算?智商税是什么意思

                  2019-03-29 10:32 新浪财经-自媒体综合

                    六个核桃的“智商税”

                    来源:财经无忌 韦航

                    进入2019年,椰树椰汁产品包装低俗引来舆论风波。

                    快消饮品的宣传推广打《广告法》擦边球的作法,一直都在行业中存在。

                    不光是椰树椰汁的包装,被大众认为低俗,此前养元饮品(58.160, 0.72, 1.25%)的产品也被消费者以虚假宣传起诉。

                    而养元饮品的主力产品就是六个核桃。

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                    养元饮品最广为人知的产品当属核桃乳了,“六个核桃”的宣传语,令消费者印象深刻的可能就是那句“经常用脑,多喝六个核桃”。

                    六个核桃这些年之所?#28304;?#21709;了品牌,?#25512;?#20805;分的市场营销密不可分:在央视做广告,请知名主持?#20439;?#20195;言,冠名众多娱乐节目?#21462;?/p>

                    不仅请主持人陈鲁豫代言,还在央?#21360;?#26032;闻联播》后黄金时段投放广告,更与最强大脑联姻冠名节目,甚至还签下流量明星王源。

                    逢年过节、婚嫁丧娶,如果你不拎两箱六个核桃,都不好意思去拜年。

                    六个核桃的销售业绩更是节节攀升,从2006年的3000万销售额,到巅峰期100亿,被业界看做的“销售神话”。

                    2018年,养元饮品实现营收81.44亿元,净利润更是达到了26.78亿元。

                    喝六个核桃养脑的意识深入人心,但在其2017年的招股书中,我们发现其中不同的观点。

                    根据其招股说明书,一罐六个核桃的成本组成大致是这样的:1、易拉罐(0.57元),2、核桃仁(0.25元),白砂糖(0.05元),其它原材料(0.13元)。

                    每罐六个核桃的成本中,占比最高的竟然是易拉罐。其中,在直接材料中,核桃仁成本占比为23.3%;易拉罐成本占比位列首位,为52.18%。

                    2018年,这一情况仍未得到改善,易拉罐的采?#33322;?#39069;占采购额比重为58.45%,仍位列首位;而核桃仁的采?#33322;?#39069;占采购额比重仅为15.98%。

                    很明显它最大的成本不是产品本身,而是易拉罐,那么其产品的功效并不是特别重要的因素。

                    这与广告宣传的观点并不相同。曾有很多专业人士在辟谣,核桃不会补脑、喝椰奶不会从小变大。

                    知名的自媒体号丁香医生表示,核桃不会补脑,而且六个核桃一罐饮料里面的核桃大约是2个。

                    与此同?#20445;?#20859;元饮品2018的财报中,广告费?#20040;?.79亿元,占10.32亿元的总销售费用的比重高达27.03%。
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